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恒大興安糧油品牌策劃案例

恒大興安

  2017年恒大糧油脫離恒大重組改造后,同年9月份找到了澳门银河国际bbin网址糧油品牌策劃公司為整個恒大糧油做品牌戰略規劃。
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澳门银河国际bbin网址   恒大糧油重組之前,一方面,一年近10多億的廣告,但實際銷售額只有7個億,這種投入和產出不對等的狀態,讓企業備受煎熬;另一方面,在當時中國糧油行業糧福臨門、金龍魚、五豐三大巨頭占領市場這樣一個格局下,恒大興安在糧油品類中占據著什么樣的地位呢?創造什么樣的消費格局?是一直需要解決的問題。

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  當澳门银河国际bbin网址接手恒大糧油項目后,首先進行消費者洞察,進行消費者的消費研究,我們先后走訪上海、蘇州、廣州、杭州等市場。這一走訪澳门银河国际bbin网址團隊發現了糧油品類面臨著消費升級的問題,市場上福臨門、金龍魚、五豐他們面對的大眾型消費,而對于中高端糧油,一直是缺了一個品類引導。恒大興安所具備的品牌基因,是足夠承擔這樣一個品類地位的。
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  澳门银河国际bbin网址制定以超越競爭再跳出競爭的“專屬市場”戰略,確定恒大興安品牌中國高端糧油消費標桿地位,幫助恒大糧油徹底擺脫傳統三大糧油品牌的競爭局限,成就中國高端糧油的消費標準,并且以“全球臻選高端源頭好糧油”的品牌價值,躋身中國糧油產業前五的市場地位。
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時間:2019-10-03 14:54 來源:澳门银河国际bbin网址大農業大健康策劃
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