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武平縣百香果特色產業品牌策劃案例

  武平縣百香果特色產業品牌化項目,入選CCTV《國家品牌計劃》,榮登金磚會晤廈門峰會,打造中國高端百香果特色產業經濟帶。

  

武平百香果區域公用品牌規劃戰略解讀

 

  牽手大農業大健康專業品牌智囊,武平百香果走向“國家品牌”之路

  2017年,在福建百香果搭上政策春風的背景下,武平縣正式啟動“武平百香果”品牌戰略。2018年3月,武平縣邀請國內專業的大農業大健康行業品牌策劃公司——澳门银河国际bbin网址給予智庫支持,全面進行武平百香果區域公用品牌規劃,構建從產業到品牌,從形象到營銷,從運營模式到產業鏈整合規劃的系統性建設與規劃戰略,全面實行新價值,新概念,新包裝,新形象,新營銷等全位市場運作。

  

澳门银河国际bbin网址對武平百香果區域公用品牌規劃戰略解讀

 

  果農、基地、企業、個體經營戶、協會,經過多個重點種植鄉鎮,多個銷售渠道、各類產業參與者的實地調研訪談,澳门银河国际bbin网址結合未來樣板市場和消費者的多維度分析,以長達6個月的深度研究及配合,系統完成《武平百香果區域公用品牌系統建設與營銷規劃》,并于2018年8月正式通過全域公示,全面實施落地。

  

武平百香果廣告

 

  2大頂層戰略+10大品牌戰略,澳门银河国际bbin网址助力武平百香果搶占中國高端百香果話語權

  在頂層戰略上,澳门银河国际bbin网址鎖定區域公用品牌打造的獨特性,及百香果高端市場空白與盲目的價格戰現狀,以“產業與品牌雙勢能”戰略為核心,產業上:搶占中國高端百香果產業基地話語權,打造區域上中國高端百香果的產業經濟帶戰略;品牌上:只做高端百香果品牌老大,構建高端百香果品類心智戰略。產業高度與品牌高度相輔相成,快速形成高效認知與競爭壁壘,讓武平百香果=高品質、高端百香果的同時,形成消費者及所有行業經營主體心目中的行業領導地位。

  

武平百香果優勢

 

  

武平百香果行業領導品牌地位

 

  在產業戰略上,澳门银河国际bbin网址基于行業藍海現狀及產業資源基因,明確了以“黃金果”為尖子產業,以“百香果”為航母產業的產業戰略。通過從“金磚宴請果”到“金磚榮譽品質”的金磚IP價值挖掘,將原有僅限于黃金果的高價值資源延伸到整個武平百香果產業之中。

  

做大武平百香果的價值體系

 

  在品牌價值上,澳门银河国际bbin网址通過品牌競爭區隔戰略、消費者連接戰略,分別于產業的區域競爭優勢及消費者需求雙向構建武平百香果的核心價值靈魂,一面發揮天然氧吧優勢,提煉出“武平百香果,泡著氧吧長大”,一面強化金磚價值背書,定義“武平黃金果,金磚會晤宴請果”這一不可復制的區域競爭價值。并在消費者需求價值上,給予“武平百香果,就是讓你爽”的訴求連接以及“富氧、百香、口感、營養、榮譽”5個核心價值優勢體系。

  

武平百香果包裝禮盒

 

武平黃金百香果

 

  在產品矩陣上,澳门银河国际bbin网址將原有單一產品布局通過渠道、場景、消費者習慣等維度重新定義,延伸出原箱裝、精品禮盒裝、時尚場景裝、體驗裝等4大核心產品形式,將消費場景、消費粘度及產品的銷售渠道充分擴展開來,為武平百香果創造更多銷售觸發點。

  

武平黃金百香果包裝

 

  

武平百香果紫果

 

  在營銷推廣上,澳门银河国际bbin网址充分運作立體化營銷,實行線上線下,包含大本營市場、樣板市場、精品超市、水果連鎖、生鮮平臺、微信平臺、高鐵、航空等多點聯動的全面營銷模式,并以“爽”為核心營銷理念,通過畫面、視頻、H5、抖音、活動等媒介載體深度曝光品牌,并通過“爽”的流行文化營造,帶動武平百香果的全民火爆。

  

武平百香果品牌形象

 

  基于上述兩大頂層戰略為核心,結合品牌競爭戰略、品牌價值戰略、品牌IP應用戰略、消費者體驗戰略、品牌形象戰略、產品矩陣戰略、多維渠道戰略、營銷宣傳戰略等10大核心品牌戰略,澳门银河国际bbin网址還進行了武平百香果價值支撐、品牌視覺、包裝創意、營銷物料等的立體化建設工作。

  媒體關注,央視霸屏,成為水果中的國家品牌。

  武平百香果在行業中具備先鋒性的品牌建設工作受到了新華社、央視、中新網、閩西日報等各大媒體的紛紛關注。并在2018年9月正式代表福建百香果登陸央視,CCTV8個頻道每天20次以上高頻次聯動播出宣傳,武平百香果的認知度、美譽度及營銷熱度節節高升。品牌建設期間,新華社福建分社還專門對澳门银河国际bbin网址百香果品牌策劃公司進行了武平百香果區域公用品牌規劃的專項采訪,并對其進行了報道。

  

武平百香果加工車間

 

  

武平百香果報道

 

  

 

  2150萬出海項目進軍國際市場,品牌成效帶動武平百香果高速成長,擁抱全球藍海

  通過戰略規劃的整體運營實施,武平百香果迎來了全方位的產業增長。在產業規模上,2018年武平全縣百香果種植面積,僅一年,已從2017年的3000多畝突破9500畝,規模產值接近1.2億。

  

武平百香果農民豐收節

 

  

武平百香果與阿里巴巴產業合作項目啟動儀式

 

  在銷售上,除了國內銷售,武平百香果已與阿里牽手,計劃投資2150萬元打造 “武平百香果出海項目”。并且目前武平百香果已成為率先供港的百香果區域公用品牌。在全域品牌文化及產業延伸上,舉辦了豐收節、采摘節等一系列文化民宿活動,實現了農業、旅游業的有機對接。品牌戰略效益顯著,產業熱度與效益一路飆升。

時間:2019-10-03 14:51 來源:澳门银河国际bbin网址大農業大健康策劃
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