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品牌記憶力的三大要素

時間:2019-08-01 00:01 來源:品牌雜談 作者:澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司

品牌記憶力


澳门银河国际bbin网址        品牌是一個系統建設的動態過程,需要企業從內到外,從上到下付出努力,并且包含戰略,視覺,體驗,傳播,管理等多種方面。基于品牌系統五力模型,品牌可以拆分為五力:品牌生命力(戰略),品牌記憶力(表現),品牌營銷力(傳播),品牌自驅力(體驗),品牌成長力(管理)。而IP、Logo和吉祥物就是品牌記憶力的三大要素。


      IP即知識產權,指人們就其智力勞動成果所依法享有的專有權利,通常是國家賦予創造者對其智力成果在一定時期內享有的專有權或獨占權。

      Logo是企業品牌或產品品牌的標志,Logo翻譯過來就是品牌標識,常見的形式有很多,比如圖文并茂型、單圖型、單字型、圖形字體組合型等等。Logo是品牌戰略語言的視覺化體現,也是品牌資產的重要組成部分。

     企業吉祥物大多是擬人的動物或是人物,吉祥物和IP最大的區別在于吉祥物只是一個形象,但IP是有故事有性格的一個鮮活的形象。吉祥物只有經過進一步的舉措才能變為IP,吉祥物可以不用有故事,可愛就可以了,IP則不然,IP必須有符合消費者需求的鮮明的特點。
 

     在最開始我們所創造出的形象屬于吉祥物,然后這個吉祥物通過獨特的故事表達成為IP,最后當IP足夠強大和獨立時,這個IP就可以演化為企業的一個品牌。就比如米其林。現在說到米其林大家可能第一想到的就是米其林餐廳,是每年對優質餐廳的評級。其實米其林集團是一家做輪胎的企業,而他們最開始的吉祥物就是一個像是輪胎堆起來的小人。
 

     米其林公司的創辦人米其林兄弟認為,如果汽車旅行越興旺,他們的輪胎就會賣得越好,因此,他們將餐廳、地圖、加油站、旅館、汽車維修廠等等有助于汽車旅行的資訊聚集在一起,出版了隨身手冊大小的《米其林指南》一書。
 

澳门银河国际bbin网址      自那之后,米其林的吉祥物戴上了一頂廚師帽,手里拿著勺子,成為米其林餐廳評級最開始的吉祥物。之后隨著米其林餐廳評級的一步步擴大,逐漸成為了IP,最后米其林餐廳評級也成為了米其林集團下的一個單獨的品牌。以至于我們現在提到米其林第一個想到的就是一個戴著廚師帽的小胖人或是米其林幾星,和對于米其林餐廳較為嚴格的評定,而不是米其林輪胎。米其林餐廳的評級也成為了整個行業的標桿。

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