品牌策劃公司 > 品牌雜談

品牌營銷的危機與機遇

時間:2019-08-06 00:47 來源:品牌雜談 作者:澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司
品牌營銷的危機與機遇
 
        在營銷行業大發展的如今,營銷產生的問題和危機也隨著營銷行業的大肆發展而涌現出來,行業里更多的出現了很多的營銷無效果和信心不足。當然,出現這些問題并不是意味著營銷行業的沒落,更多的是行業內目前對發展的整合問題,只要把握住機會,總不會停步不前。
 
        2019上半年的爆款不如往年多了,一方面是網絡上對于營銷的要求和規定更加的苛刻,另一方面是各大營銷公司并沒有把握住合適的機會,或者說根本就沒有機會。爆款的減少,不代表這營銷帶來的刷屏就此落寞。營銷的機會更多的需要品牌方和營銷公司共同的打造和積極的探索。在經濟大環境下,加大對品牌營銷的投入量,更容易讓品牌在行業后期的競爭力得到顯著的提高,這個時候才是真正意義上考驗品牌方眼光和智慧的時候。營銷彷徨上面臨的主要是營銷上面的不確定性,但是何去何從需要依靠品牌本身的判斷。
 
       營銷的危機主要有三點,第一點:內容的危機性。內容的危機性主要體現在大環境下的不確定性,國際環境的不明朗、國內經濟發展的復雜性、國內對于品牌的營銷的要求和規定越發的苛刻,這些都導致帶來營銷公司和品牌方對于營銷的束手束腳,害怕營銷失誤所面臨的后續的麻煩。自媒體的內容風險不斷加劇,品牌方需要對此傾注更多的精力,建立一個更加完善的管理機制,避免后續公關風險。第二點:裂變營銷的封禁。微信是目前品牌方宣傳的一個不可或缺的媒介,騰訊官方對于裂變營銷的封殺,意味著依靠裂變營銷大行其道的紅利已經徹底不復返,對于品牌方來說如果還是刻意追求進行裂變營銷的話已經會得不償失,還要面臨被封禁的風險。第三點:套路厭倦。對于微信上的營銷,用戶大部分都已經摸清楚了營銷公司的套路,對一些老舊的營銷套路已經足夠疲倦了,目前的營銷手法已經被用戶產生了審美疲勞,想依靠普普通通的營銷套路刷屏,已經不切實際。
 
       營銷大環境下除了危機之外還有三大機遇,第一大機遇:私人流量。私人流量換個角度來說可能跟抖音的流量池差不太多,都是利用個人的流量來帶動營銷效果,但是這種營銷方式,需要私人流量的擁有著投入更多的精力打造個人的流量池的運營,但是這些目前來說并沒有形成一個完整的體系,很難找到把整個運營搞得有聲有色的營銷公司。第二點:微信的大肆發展。微信在自己的平臺上推出全新的圈子好物圈,這個圈子給產品的營銷提供了新的思路,但是目前還處于一個初期的發展階段,各大品牌的營銷都還是在摸索最佳的營銷方法,并沒有在這個平臺上發力,不過可以肯定的是,好物圈未來肯定是品牌方的爭奪重點。第三點:直播圈。直播的流量變現能力已經是得到過各大直播平臺驗證過的,一個擁有大量粉絲的主播對于產品的帶動能力完全不用去質疑,最明顯的例子就是李佳琦,他之前作為歐萊雅的一名柜臺員工,伴隨著歐萊雅的網紅孵化,直接爆火,帶來的品牌效益顯而易見,這完全可以證明品牌方可以控制網紅的孵化過程。
 
      以上三點機遇品牌方可以作為今后營銷發展的一個參考點,進行重點關注和嘗試。
微信聯系我們
澳门银河国际bbin网址杭州十大品牌策劃公司微信號
與專業顧問對話
400-612-9779
杭州·新天地街406號星城發展大廈2-1103室