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如何打造受消費者喜愛的品牌視覺形象

時間:2019-08-10 23:32 來源:品牌雜談 作者:澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司

七妙泉品牌視覺形象


      塑造品牌的視覺體系對于給消費者建立第一印象具有關鍵性的作用,其中耐克和阿迪達斯是運動品牌的佼佼者。但最近阿迪達斯經典的三道杠的圖案logo被判做無效。一時間網上網友的眾說紛紜。網友們的觀點主要集中在,三條杠早就成為了阿迪達斯的標志性logo,當然可以作為自己的視覺產權,反對者主要觀點集中在阿迪達斯的三道杠更多的知識作為一個圖案來使用,倘若將其作為一個專利,那市面上的眾多圖案都將對阿迪達斯造成侵權行為,本身就已經不公平。當然了,網友的觀點改變不了判決的形成,那么我們更要從中提煉出品牌在打造視覺形象的時候需要注意的關鍵點在哪。品牌的logo在擁有超高的辨識度的同時還需要有差異化,有足夠和其他品牌形象區分開的差異度。不論是品牌形象還是產品的包裝上,都要做到將視覺形象打造的足夠吸引眼球,擁有自己獨到的特色,才可以最大程度的提升品牌知名度和辨識度。

 

      一個優秀的logo對于品牌來說就是戰士的一把鋒利的劍,是最有力量的視覺形象的體現。什么是有特色而且具有很強辨識度的品牌形象?近些年來,已經有很多品牌悄然的更換了自己的品牌形象,天貓的貓不在瘦瘦的變得吃胖了、oppo的形象也變得圓圓的、立白的形象也變得嚴肅起來,立正了起來。大量的品牌方在更換自己的視覺形象當然不是拍腦袋決定,品牌方的出發點都是讓自身的品牌形象變得相對的更加簡單和簡潔,不再那么花里胡哨,更加直接的視覺形象給消費者更加直接的使用體驗和用戶的視覺傳達。優秀的品牌視覺形象幾乎都有著相似的共同點,都是在顏色和形狀上面下了巨大的功夫,在用戶的認知上逐步建立差異化的品牌優勢,搶占了視覺形象,利用自身的品牌形象和logo打造自己的品牌形象和品牌故事,致力于讓消費者看到品牌的視覺形象就可以短時間內聯想到品牌的形象和品牌故事。即使在短時間內失去了品牌logo也不至于讓消費者完全忘掉自己的品牌形象和故事。紅色和黃色對于餐飲界來說是首先考慮的兩種顏色,完全可以激發消費者的購買欲望和食欲。例如瑞幸咖啡,白色背景和藍色小鹿的形象,打造了 一個沉穩的視覺形象,目標客戶群體直指年輕的互聯網工作群體。冷色調的視覺形象也與其他咖啡品牌有著向明的對比,這就是差異化的視覺形象的完美體現。一個優秀的品牌logo不僅僅作為一個視覺形象,更是一把刺入消費者心目中的尖刀。
 

      那么為何打造品牌的視覺形象那么重要?視覺形象其實就是不用語言文字就可以識別品牌信息的非語言信息,通過對視覺的刺激來達到吸引目標消費者的目的。受眾們對于信息的獲取百分之八十都是通過圖形或者圖案來獲得,品牌的視覺形象是第一層次被消費者所看到。
 

     企業如何在眾多的領域中讓消費者記住自己的logo和品牌形象,重要是通過將logo打造為一個視覺化符號和簡潔單一的視覺形象上入手,費盡心思設計的復雜圖形往往取得的效果適得其反,所以簡單、簡潔有趣和擬人化的視覺符號更容易拿到驚人的實際效果。品牌想要的到最好的消費者印象,視覺形象的打造是最簡單也是一定要把握住的突破點。

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