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寫好品牌故事的六個切入點

時間:2019-10-03 15:20 來源:品牌雜談 作者:澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司

品牌故事怎么寫


      品牌故事,顧名思義就是品牌背后蘊含的故事。你是誰?你從哪里來?你又做了什么?你想幫助誰?你有什么樣的能力幫助別人?能否幫助企業完成其發展目標。
 

      好的品牌故事作為品牌的基礎與優秀的品牌名、吸睛的LOGO、朗朗上口的廣告語同樣重要。加入您在品牌初級建造階段的時候沒有預算找專業文案或是公司來給您做策劃或者打造品牌故事的話,我的建議還是寧缺毋濫,等到公司擁有充足的預算了之后再考慮打造屬于自己的品牌故事。否則,一個與企業發展理念、價值觀以及核心競爭力不同的品牌故事不但不會為你的企業推廣帶來幫助,還會將其拖入深淵。品牌故事的寫作并沒有想象中的困難重重,但也沒有輕松到手到拈來。現在很多人誤以為品牌故事就只是給企業編造一個有趣的故事,其實這是大錯特錯的。一個優秀的品牌故事,可以賦予給品牌一種獨立的品牌性格,同時它也承擔了向目標消費者傳達品牌精神的重要作用。優秀的品牌故事給消費者和品牌中間搭建了一個溝通的橋梁,給予了企業品牌精神的內涵和靈性,讓目標消費者受到品牌的感染或沖擊,徹底激發目標消費者的潛在購買意愿,并使消費者選擇品牌“從一而終”。
 

     寫品牌故事,品牌切入點至關重要。澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司總結了6種品牌故事的切入點:
 

     第一點:品牌的歷史和故事
 

     你的品牌或許是個新的品牌,但你出售的商品絕對不是全新的(當然了你的商品是全新的那么更有話題度寫品牌故事了),所以你的產品一定是有歷史和故事可講的。不管是歷史或是故事,即便不是百分百真實,當你去加工和創作的時候,也必須遵循真實性的原則。
 

    第二點:品牌創始人的創業故事
 

    既然是個新品牌,那就沒有必要把創始人編的有多么傳奇,可以通過創始人的創業經歷,表現出他對品牌和行業鐘愛,渴望通過自己的努力打造出行業內的標桿,進而帶給消費者幸福快樂。
 

   第三點:品牌態度
 

   對新品牌談品牌態度,或許有點不切實際。談的態度需要與品牌掛鉤,必須從品牌實際出發的,與品牌有著強關聯性,才不會讓消費者覺得假大空。
 

   第四點:市場的潛在需求
 

  新創立的品牌,他們的產品主要是發現了市場上的空白,而且市面上的的產品并不能滿足消費者越來越細分的需求,才會應運而出一系列新的品牌。所以品牌故事可以從這種市場需求去談起。
 

   第五點:LOGO符號或品牌名
 

   LOGO符號或是品牌名字是書寫品牌故事很好的切入點,一個好的LOGO或是品牌名,一定是蘊含著一個好品牌故事。
 

   第六點:地域文化
 

   部分有著地域性的品牌,品牌故事的切入點可以從當地的風土人情或者文化特征上尋找。這樣的品牌故事對于本地人來講會更有親切感和認同感,同時對于吸引外地游客也具有不小的作用。

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