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中小企業如何建立個性化品牌

時間:2019-10-03 15:14 來源:品牌雜談 作者:澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司
中小企業如何建立個性化品牌

      數字經濟時代,“個性化、智能化、共享化”發展趨勢越來越明顯,沒有個性的品牌,客戶不斷地流失。而有個性的品牌,取悅于部分客戶,“小眾品牌”凸顯出來,它就像星星之火、燎原之勢。那中小企業如何打造個性化品牌呢?澳门银河国际bbin网址品牌策劃公司認為以下四點至關重要。
 

1、品質是品牌之根本,而小眾品牌塑造,自然要做好自身高品質,只有通過極致的品質感,才能吸引到消費者的注意力。

      那么,如何高品質塑造呢?我們利用品牌思維,注重細節至關重要,它體現在:品牌名字、形象、文化、產品、工藝、技術、場景等全流程的細節當中,讓消費者耳目一新的感覺,產品一經出來,就會得到品牌認同,做到從細節中體現完美個性。
 

      比如,小眾品牌“喜茶”,產品和場景環境設計別具一格,從剛進門看到高高的玻璃瓶里的茶葉,凸顯了品質感,再到藝術化的現代簡約消費場景,從傳統的茶文化跳了出來,滿足了年輕一代喝茶個性風格,再加上簡單易懂的品牌名字,以及中國人喜歡的“喜”字,構成了具有品牌內涵“喜茶文化”,品牌體驗與個性,彰顯出來,短時間形成了品牌效應,迅速發展到全國。
 

2、做有內涵故事的品牌,用內心情感打動目標消費者,小眾品牌才會有傳播力。
 

       事實上,一個成功的品牌,往往就是一個故事。品牌的創始人,善于通過包裝設計打造成自己的文化符號,針對特定的目標群體,深入洞察他們的情感訴求,抓住痛點進行故事營銷,其實,小眾品牌更加是講故事的高手。
 

3、“個性化、智能化、定制化”三者融合,通過產品定制張揚個性,小眾品牌個性才會迅速變為發展力。
 

     在品牌競爭時代,品牌個性十分重要,沒有品牌個性的企業,也將會很快被市場淘汰。同時,做好“個性化、智能化、定制化”三者融合,己經是未來己來的新常態。它是如何做到的呢?Moleskine品牌在每個產品的封面內側,預留了一行英文小字,提醒消費者:如若遺失,告訴你如何聯系主人,如何獲得酬金等。這種善意個性化表達方式,讓消費者幾乎沒有理由拒絕,同時,很容易被她獨特的產品個性吸引,使品牌個性迅速地變為發展力,成為歐洲熱銷的小眾品牌。
 

4、專注做品位與文化認同的消費圈,小眾品牌發展才會有驅動力。
 

      人們常說,物以類聚。圈層就是物以類聚的表現形式,目前,如火如荼的微信營銷、社群營銷、內容營銷、沙龍營銷等推廣模式,其目的就是抓住精準客戶。在產品過剩時代,沒有品位、文化、情感認同的產品,己經賣不動了,唯有通過圈層方式,才能固化消費者,提升品牌忠誠度,給品牌持續發展,提供驅動力,而小眾品牌尤其明顯。
 

      比如,近段時間,小眾運動品牌Hoka火了起來,在網上被搶購一空。為什么呢?因為維斯特“亂穿鞋”舉動,登上了頭版頭條,使鐵人三項和越野跑圈流行的高端跑鞋Hoka,快速地融入大眾休閑市場,實現了從“小眾”品牌變為“大眾”品牌的飛躍。
 

澳门银河国际bbin网址        由此可見,小眾品牌追求的是一種社群經濟,清晰的精準圈層定位,造就了小眾品牌,如今,它成為市場高效配置的一種方式。隨著小眾品牌興起,市場份額呈現碎片化,換句話說,小眾品牌社群化重新定義了市場。

澳门银河国际bbin网址 總之,市場潮流浩浩蕩蕩,大品牌壟斷時代一去不復還,品牌碎片化、精準化營銷己經來臨,如何做好小眾品牌,成為了數字經濟時代的品牌必修課。

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